Die Fliese als Firmengeschenk

Die meisten Firmengeschenke scheitern auf dieselbe Weise. Sie werden in großer Stückzahl eingekauft, sie tragen ein Logo, sie sind für zweihundert Menschen identisch, und die empfangende Person begreift innerhalb einer Sekunde, dass an sie persönlich nicht gedacht wurde. Das Geld ist ausgegeben, die Wirkung bleibt aus.

Warum eine Fliese besser abschneidet als Werbeartikel

Eine Keramikfliese ist ein ungewöhnliches Geschenk für ein Unternehmen, und genau darin liegt der Vorteil. Sie ist nicht praktisch, also kann sie auch nicht an ihrem Nutzen gemessen werden. Sie ist dauerhaft, also wirkt sie nicht wie ein Wegwerfartikel. Und sie landet an einer Wand zu Hause statt in einer Schreibtischschublade – ein völlig anderes Verhältnis zur beschenkten Person.

Der praktische Maßstab für ein Firmengeschenk ist einfach: Steht es ein Jahr später noch in der Wohnung? Bedruckte Trinkflaschen tun das nicht. Eine Fliese mit einem Namen und einem Datum darauf in aller Regel schon.

Persönlich schlägt bedruckt

Die gesamte Wirkung hängt daran, dass die Fliese von der beschenkten Person handelt und nicht von Ihnen. Hundert identische Fliesen mit dem Firmenlogo sind Werbematerial aus Keramik, und sie werden auch so aufgenommen.

Hundert Fliesen, von denen jede einen Namen, ein Eintrittsdatum oder einen Satz trägt, den nur das jeweilige Team versteht, sind ein anderes Geschenk – bei praktisch identischen Herstellungskosten. Die Arbeit steckt im Sammeln der Angaben, nicht in der Produktion.

Logo oder Botschaft

Beides kann funktionieren; schlecht gemischt funktioniert nichts davon. Was sich in der Praxis bewährt hat:

• Bei Abschied, Ruhestand und Betriebsjubiläum das Logo ganz weglassen. Das Geschenk handelt von der Person; ein Logo macht daraus eine Quittung.
• Bei Kunden und Partnern ist ein kleines Zeichen in Ordnung – zurückhaltend und an den Rand gesetzt, nicht in die Mitte.
• Beim Onboarding darf das Unternehmen sichtbar sein, weil der Anlass genau darin besteht, dazuzukommen.
• Machen Sie das Logo nie zum Motiv. Eine Fliese, die überwiegend aus Logo besteht, ist ein Briefbeschwerer, den niemand bestellt hat.
• Ein Text, der die beschenkte Person nennt, wirkt besser als ein Text, der das Unternehmen nennt. Ohne Ausnahme.

Foto oder Text

Text skaliert über eine größere Gruppe besser. Einen Namen hat jede Person; ein brauchbares Foto hat nicht jede. Und Kolleginnen und Kollegen nach Fotos von sich zu fragen, wirft eine Einwilligungsfrage auf, die Sie sich sparen können.

Fotos sind stark bei einzelnen, gewichtigen Geschenken: dreißig Jahre Betriebszugehörigkeit, ein Standort, der schließt, ein Kundenprojekt mit einem Gebäude darin. Dort schlägt ein gutes Foto jede kluge Formulierung. Die Regeln aus das richtige Foto wählen gelten dafür unverändert.

Budget pro Kopf

Eine Fliese liegt über einer Karte und einer Flasche Wein und unter den meisten bedruckten Elektronikartikeln. Das ist für ein Firmengeschenk eine gute Position: Es wirkt durchdacht, ohne großzügig zu wirken, und erzeugt nicht die Verlegenheit, die ein teures Geschenk in einer geschäftlichen Beziehung auslöst.

Wenn das Budget knapp ist, ist die Größe der richtige Hebel; die Personalisierung kostet nichts extra. Vor der Wahl zwischen der größeren Fliese mit allgemeinem Text und der kleineren mit dem Namen der Person nehmen Sie jedes Mal die zweite.

Vorlauf und Planung

Jede Fliese wird auf Bestellung gefertigt, eine Sammelbestellung beginnt man also nicht in der Woche davor. Zwei Schritte kosten echte Zeit, und keiner davon ist die Produktion: das Zusammentragen der Namen und Angaben bei den Menschen, die sie haben, und die Korrekturrunde, in der jemand jede einzelne Zeile gegenliest.

Planen Sie rückwärts vom Termin der Übergabe und fragen Sie uns nach der aktuellen Vorlaufzeit, bevor Sie ein Datum zusagen. Wie Sammelbestellungen ablaufen, steht auf der Seite für Firmenkunden; die Organisation einer größeren Serie behandelt Fliesen für das ganze Team bestellen im Detail.

Wann Sie es lassen sollten

Lassen Sie es, wenn Sie nicht personalisieren können. Eine unpersönliche Fliese hat keinen der beschriebenen Vorteile und trotzdem die vollen Kosten. Lassen Sie es bei rein transaktionalen Kundenbeziehungen, in denen alles, was an eine Wand gehört, zu nah ist. Und lassen Sie es, wenn das Geschenk etwas überdecken soll: Eine Kündigungswelle wird richtig gelesen, und ein hübsches Stück Keramik ändert daran nichts.